A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és társszövetségei – köztük a DIMSZ – publikálták a 2025. évi hazai média- és kommunikációs torta adatait. Az eredmények alapján az adatvezérelt marketing (DM) szektor nemcsak megőrizte stabilitását, de a teljes piac növekedési ütemét is felülmúlta.
A kommunikációs piac 2025-ben
- A teljes kommunikációs torta mérete 2025-ben nominálisan 6,2%-kal növekedett, így elérte a 758,7 milliárd forintot.
- A non-media szektor – ahová az adatvezérelt marketing is tartozik – összteljesítménye nominálisan 3,7%-os bővüléssel 343,4 milliárd forintot tett ki.
Kiemelkedő DM eredmények: reálnövekedés a kihívások ellenére
Míg a non-media szektor egészét reálértéken 0,7%-os csökkenés jellemezte, az adatvezérelt marketing területén kiemelkedő sikereket könyvelhetünk el:
- A DM szegmens az átlagnál jóval magasabb ütemben, 8,4%-kal bővült a 2024-es évhez képest.
- A szektor bevétele egy év alatt 5,8 milliárd forinttal növekedett.
- Kiemelkedő szakmai siker, hogy a marketingkutatás mellett az adatvezérelt marketing volt az egyetlen olyan szektor, amely reálértéken is növekedni tudott, méghozzá 4%-os mértékben.
A mesterséges intelligencia és az omnichannel stratégiák áttörése
A növekedés hátterében komoly technológiai és stratégiai fejlődés áll. Huszics György, a DIMSZ elnöke az alábbiakban összegezte a piac 2025-ös teljesítményét:
„A hazai adatvezérelt piac 2025-ben is megőrizte lendületét: 8 százalékos növekedéssel közel 75 milliárd forintos volument ért el. Az év során egyértelműen a mesterséges intelligencia gyakorlati alkalmazásának áttörését láthattuk. A rugalmasabb KKV szektor mellett elindultak a nagyvállalati, központosított projektek is. Az early adopterek esetében a megvalósult fejlesztések már konkrét üzleti eredményeket és mérhető hatékonyságnövekedést hoztak a digitális csatornákon. Ezzel párhuzamosan a piaci szereplők újraértelmezték a nyomtatott eszközöket és helyüket az omnichanel stratégiákban. A versenyelőnyt a jövőben már nem pusztán a technológia megléte, hanem annak intelligens és ügyfélközpontú integrációja jelenti.”
Az adatvezérelt (DM) piac méretét meghatározó, részletes DM Szenzor B2B felmérésünk alább elérhető.
