Elkészült a DIMSZ Az Adatvezérelt Marketing Szövetség kutatása a hűség- és kedvezményprogramokról.
Elkészült a DIMSZ Az Adatvezérelt Marketing Szövetség kutatása a hűség- és kedvezményprogramokról.
DIMSZ Kockázatkezelés kutatás 2022 – kitölthető kérdőív
Frissítés: 2022. január 21-ig meghosszabbított határidő! A Magyar Reklámszövetség és a Scores Group kutatóintézet a 4. alkalommal készíti el MRSZ Barométer kutatást, ezúttal megújult tartalommal. Az elkészült korábbi három hiánypótló kutatás pozitív fogadtatása és sikere arra sarkalta az MRSZ-t és a Scores Group kutatóintézetet, hogy egy kicsit átdolgozva, de továbbra is folytassa a megkezdett MRSZ BarométerRead more
A 2020 Médiatorta (ex-reklámtorta) 240 Mrd Ft, 2,8 %-kal kevesebb a korábbi esztendőhöz képest. A tavalyi évi Kommunikációs torta 401,9 Mrd Ft, azaz 15,8 %-kal kissebb a 2019-es mérethez viszonyítva. A csökkenés mértéke mindkét tortában roppant nagy amplitúdtóval mozog a különböző területeken (-2,9 és -80% között), reprezentálva ezzel a kommunikációs iparág széles és különböző spektrumának közös- és eltérő nehézségeit is. A kommunikációs iparág volumenjeinek csökkenését, az előző évek növekvő tendenciájával szemben egyértelműen a koronavíros okozta gazdasági válság hatásai generálták. A megtorpanás mértékét tavaly egyes szegmenseknél (1) csillapította a globális platformoknál realizálódó digitális reklámköltések népszerűsége (2) és időszakosan tompította néhány terület meghatározott piaci szereplők felé áramló állami reklámköltések 2020-as növekvő volumene. (3) Az állami költéseken túl, a kormányzat egyes intézkedései is segítették bizonyos területek, iparági szereplők teljesítményét. Összességében a kommunikációs szakma minden területéről elmondható, hogy tartalékait mozgósítva és kreatív innovációkkal próbálta fenntartani vállalkozásásait.
A 2020-as évet egyértelműen a covid fémjelezte az adatvezérelt szektorban is. A jól skálázható eszközpark lehetővé tette a gyors alkalmazkodást, amire nagy szükség is volt, hiszen a leginkább sújtott ágazatok (pl. idegenforgalom, autóipar) is intenzív alkalmazói az adatvezérelt terület megoldásainak. Az általuk kifejtett hatást – mérésünk szerint – nem tudták ellensúlyozni a kisebb mértékben, vagy egyáltalán nem érintett ágazatok, ígyösszességében a költések 18 százalékos visszaesését tapasztaltuk.
Kérjük az alábbi kérdőív kitöltésével segítsék az MRSZ felmérését, melynek célja aktualizálni a piac meghatározó szereplői által az első és második kutatási etap eredményeit, pontosítani a piaci várakozásokat és friss képet adni a jelen helyzetről: (1) ahogy a piaci szereplők utólag értékelik a 2020. március – 2021. február közötti időszakot konkrét tapasztalatok / számadataik alapján¸(2) és meghatározni a 2021-es piaciRead more
Frissítés:Az augusztusi szabadságokra való tekintettel az MRSZ meghosszabbítja a koronavírus okozta válság reklámiparra gyakorolt hatásait vizsgáló kérdőív kitöltési határidejét. Az új kitöltési határidő: szeptember 4., péntek este A Magyar Reklámszövetség és a Scores Group kutatóintézet május elején egy kérdőíves felmérést készített az MRSZ és társszövetségei tagságának vezetői, valamint a lehető legtöbb iparági szereplő bevonásával, hogy felmérje a koronavírusRead more
Edukációs hónapot indít a magyar keresőmarketing szakmát összefogni kívánó DIMSZ Keresőmarketing tagozat, cikkekkel és ingyenes kutatási anyaggal
A cikk bemutatja a megújult reklámtortát és a 2019-re vonatkozó magyar médiatortát és kommunikációs tortát, 2020-as várakozásokat. Iparági szakértők kifejtik a számok mögött trendeket, várakozásokat. A Covid-19 pandémia hatását a magyar reklámiparra.
A DIMSZ – Adatvezérelt Marketing Szövetség bemutatta a 2019. évi adatvezérelt kommunikációs területre vonatkozó iparági felmérését.
Szakmaiság. Érdekképviselet. Értékközösség. Kapcsolati tőke. Hitelesség. Inspiráció.
Arra törekszünk, hogy olyan szolgáltatásokat nyújtsunk a szövetségi core tevékenységek mellett, melyek kimondottan a tagjainkat juttatják különböző előnyökhöz. A szervezet a FEDMA és a GDMA (Global Data Marketing & Analytics) tagja.
Az MRSZ legfontosabb megállapításai a 2021-es média- és kommunikációs költés számokról: (1) Annak ellenére, hogy a COVID-hatás erősen jelen volt 2021-ben is, tavaly abszolút értékben növekedni tudott a média- és kommunikációs piac. (2) Ennek a növekedésnek egyértelmű haszonélvezői a globális digitális platformok (Google, Facebook stb.), amelyek volumene 2021-ben 2020-hoz képest további 28,2%-kal növekedett és így már a magyar médiaköltések egyharmada a globális digitális szereplőknél csapódik le. (3) A hazai (tartalmat itthon előállító, helyben adózó és hazai szabályok szerint működő) médiatulajdonosoknál realizálódó reklámbevétel növekedés sokkal kisebb arányú volt, reálértéken vizsgálva a COVID előtti 2019-es szint alatt maradt 2021-ben is. (4) Szemben a 2020-as évvel, tavaly nem volt jellemző az állami költések további növekedése és a felerősödő politikai kommunikáció, például az őszi előválasztások sem növelték drasztikusan az összköltés számait. (5) A várakozások ellenére sem az olimpia, sem a részben budapesti rendezésű labdarúgó Európa-bajnokság sem hozott nagyságrendi növekedést a kommunikációs költések volumenében.
Amennyiben kérdése lenne, együttműködési ötlete van, vagy szeretne többet megtudni rólunk, kérjük lépjen velünk kapcsolatba! Köszönjük.
DIMSZ | Adatvezérelt Marketing Szövetség
1036 Budapest, Perc utca 8.
+36 30 588 1344