A DIMSZ – Adatvezérelt Marketing Szövetség a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) kezdeményezésére tizenkét társszakmai szervezettel együtt csatlakozott ahhoz a közleményhez, amely a reklámadó 3,75%-os kulcsának tervezett bevezetésére reagál. A szervezetek a döntés nemzetgazdasági hatásvizsgálatának nyilvánosságra hozatalát kérik, és továbbra is a reklámadó végleges kivezetését tartják kívánatosnak.
Mi történt
2026. október 19-én bejelentették, hogy 2027-től ismét 3,75%-os kulccsal alkalmaznák a reklámadót. A bejelentés szerint ez évi 14 milliárd forint többletbevételt jelenthet a költségvetésnek. A Magyar Reklámszövetség és társszakmai szövetségei október 20-án közös közleményben reagáltak. A DIMSZ az aláírók között van.
A közlemény fő állításai
A 0%-os kulcs nem adómentességet jelent. A reklám- és médiapiac szereplői ma is ugyanúgy fizetnek társasági adót, helyi iparűzési adót, általános forgalmi adót és foglalkoztatási közterheket, mint bármely más vállalkozás. A reklámadó ezen felül, az árbevételt terhelő különadó, ezért veszteséges működés mellett is fizetési kötelezettséget okozhat.
A terhet a hazai szereplők viselnék. A hazai reklámköltés közel 40%-a a globális technológiai cégekhez kerül, amelyek jellemzően nem magyar adóalanyok, és más uniós tagállamból értékesítenek. A közlemény szerint nem látszik biztosítottnak, hogyan vonatkozna rájuk az adó. Egy újabb teher így tovább rontaná a hazai média versenyhelyzetét.
A reklám a gazdaság egészére hat. Az MRSZ megbízásából a PwC Magyarország által készített hatástanulmány szerint minden reklámra fordított 1 forint mintegy 6 forinttal járul hozzá a magyar gazdaság teljesítményéhez. Ha a reklámköltés drágul vagy visszaesik, az a fogyasztáson és a vállalati növekedésen keresztül a GDP-re is kihathat.
A bevétel nem az egyetlen mérce. A szervezetek nem vitatják a 14 milliárd forintos becslés nagyságrendjét. Azt kérik, hogy a döntés a reklámköltésekre, a versenyképességre, a GDP-re és az ebből származó egyéb adóbevételekre gyakorolt hatást is mérje fel, és a hatásvizsgálat legyen nyilvános.
Miért fontos ez az adatvezérelt marketing szakmának
A közlemény egy olyan pontra is rámutat, amely a hirdetőket közvetlenül érinti: a reklámadóról szóló jogszabály hatálya évek óta tisztázatlan. A hirdetők és megrendelők számára folyamatos bizonytalanság, hogy maguk is adóalanynak számítanak-e a saját tulajdonú hirdetési felületeik használata miatt. Az adatvezérelt marketing egyik alapja éppen a saját csatornák (saját weboldal, applikáció, ügyfélkommunikáció) építése, ezért ennek tisztázása a DIMSZ tagjai és partnerei számára különösen fontos.
Előzmények
A reklámadót 2014. július 1-jén vezették be. 2019-től az adókulcs felfüggesztését többnyire évente hosszabbították meg, így a kulcs 0% maradt. 2026 májusában a kormány a kulcsot 2026. július 1. után is 0%-on tartotta, amit a szakmai szervezetek üdvözöltek.
A közös közlemény aláírói
Magyar Reklámszövetség, IAB Hungary, Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete, Magyar Lapkiadók Egyesülete, Helyi Rádiók Országos Egyesülete, Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete, IAA Hungary, DIMSZ – Adatvezérelt Marketing Szövetség, Magyarországi Rendezvényszervezők és -szolgáltatók Szövetsége, Magyar Public Relations Szövetség, Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége, Magyar Marketing Szövetség, Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete.
A DIMSZ a szakmai szervezetekkel együtt kész a párbeszédre a hazai reklám- és médiapiac versenyképességét érintő kérdésekben.
